运动鞋服业为摆脱库存噩梦 转向户外市场

2018年4月24日

       站西城网-鞋业新闻】 库存高企目前成为运动服鞋企业的噩梦已是事实。为了缓解危机,许多企业纷纷把目光投向了户外运动市场。统计显示,我国户外产品的生产企业涉及大大小小十几个行业,企业数量1万余家。目前在我国市场销售的户外用品品牌数量超过800个,出货额超过5000万的品牌达到30家。从销售额来看,前30大品牌所占的份额超过50%,市场集中度有了显著的提高。

    如今的户外运动市场,已经是乱花渐欲迷人眼。观研天下高级研究员张锐对记者表示,未来户外市场发展空间犹存,市场规模持续扩大的同时,中高端市场占比会有进一步上升,二三线城市市场的增速也会逐步加快。此外,户外运动产品还会出现升级周期变短、更新速度加快、消费多元化、朝绿色环保方向发展等趋势。

    “但就目前而言,我国户外用品主要集中在中低端市场,低端渠道拓展是最主要的去库存方法。”沾企业一方面可以对二三线城市和内陆地区市场加大开拓力度,提高在这些地区的覆盖率;另一方面,企业对经销商和加盟商的支持力度也应提升,建立战略同盟,尤其是经销同盟来争取渠道上的优势。

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